好市多（Costco）在美国门店前引入的会员卡扫描仪仍在推广中，但这一举措已经给这家批发俱乐部带来了巨大回报。
摩根士丹利（Morgan Stanley）分析师本周在一份报告中写道，在安装了扫描仪后，好市多（Costco）仓库的会员数量增长了近两位数，并表示，以前不付费的客户的高转换率可能会导致这家零售商迎来“Netflix时刻”。
这份由西蒙·古特曼（Simeon Gutman）领导的报告承认，好市多和Netflix有两种截然不同的商业模式，但报告指出，这家仓储俱乐部的新会员检查工具可能会带来付费客户的增长，就像这家流媒体巨头在打击密码共享后看到的那样。
自去年限制密码共享以来，Netflix的新账户数量大幅增加。
仅在2024年第一季度，这家流媒体公司的注册用户就增加了930万，比2023年同期增长了5倍。
摩根士丹利的分析师写道：“我们的基本设想表明，好市多可以通过转换北美的非付费客户，再吸引400万名会员。”
在上个月的Costco第四季度收益电话会议上，首席执行官Ron Vachris指出，该公司已经在欧洲的商店门口使用了两年多的读卡器，并且已经在美国试用了大约六个月。
他指出了扫描仪帮助好市多提高门店运营效率的几种方式。
“它为我们的运营商提供了全天的实时流量数据。因此，我们能够根据业务的波动来调整我们需要开通和关闭的前端线路。”
他说：“我们可以更好地监控我们的新鲜食品，因为我们知道客流量等情况。它还把会员认证的摩擦从前台登记转移到了前台，我们可以看到人们的会员状态。”
这位Costco首席执行官补充说，如果顾客在到达商店前端之前到期，扫描仪还可以通知他们，“安装在前门的会员卡扫描仪已经实现了加快结账过程的目标。”
“我们的会员对此反响很好。”
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